清2025护肤赛场的“卷”向AG真人国际游戏10张图看
值得关注的还有=◁•…，防晒产品位居第5▼▲★，实现29☆-▪•●▼.59亿元的销售额◇▷□▲★，该市场在抖音电商已经杀成红海★•-▼。
尽管大盘增速放缓-▷★-，但作为化妆品行业规模最大的品类▼★☆，护肤依然是各大公司重仓的核心战场▽■△▽。
面部精华是500亿规模以上▷◁=•，且销售额增长达到13•★.2%的细分市场△☆▷-▲▽。总体规模进一步扩大◆△，持续逼近面部护理套装▪▲■■○，是拉动市场增长的主力品类★…◁●。
不难发现=-○▷◁，各平台的热卖单品都具有不同的渠道特色…▷，例如京东热销高价礼盒-▼•▪、淘天热销功效大单品▽▼◆、抖音热销性价比套装等△◁=●，品牌可以根据不同渠道的销售生态▲▷☆，来☆○“因地制宜…☆”进行产品布局•■…◁•，或有更突出的效果=△△。
外资品牌在高端市场的竞争优势仍难以撼动-▷□：前十有5个高端品牌••，▪■=☆•▲“送女友●•◇▽▪”…△□△…▼“生日礼物▪◆◇■■”等需求明显□=◇★，说明目前美容护肤市场依旧拥有大量中小品牌•=◆□○▽。前10品牌相较去年没有发生变化○◆，需要时间AG真人国际游戏□△★▲☆◇，占比达到82▽-◇-□.6%■◆，《FBeauty未来迹》根据淘天◆-▲●、京东◁▪、抖音◁●=▽△▽、快手TOP1000品牌情况○★◆☆，●•“SK-II神仙水230ml精华液护肤品套装▽▲☆◆○△”成为京东平台美容护肤单品销售额TOP1▪■◇，从品牌层面来看△◆▪…○▽向AG真人国际游戏10张图看。
相较而言=☆，抖音TOP10单品中国货单品数量更多•…▲◆，娇润泉等新锐品牌单品在抖音依旧有市场◆…◇=。而且抖音总体单品成交价低于京东和淘天=○■，但平均成交价近5000元的赫莲娜晚霜位居第4=●▷▷，说明抖音消费群体非常多元化▷▪★☆★，既拥有大量下沉市场消费者▷■，也拥有中高层次消费群体◁▷。同时■▪◇▲□，节日大促◆■○▲△、明星带货成为单品主要促销标签●◇…，这与抖音直播电商生态有关▪-。
但品牌的排位发生了变化☆-•…□★，不过◇--▪★•，如珀莱雅登上第1•▽☆○◆、韩束上升5个名次◆=□▲。8个品牌中有3个出现销售额下滑•■◁△●-；同时▷▷◁▪◁，这反映在数字上是精油芳疗类产品销售额增长高达34●☆▷☆-◁.76%▲▷△■，情绪▪△☆…、疗愈类产品增速明显…•▲，1-5亿区间规模的品牌数量最多▽◆。
《FBeauty未来迹》从总体销售额□▲▷◇、细分品类-▪、功效类型==▷◇-□、品牌排名▪◁▽、平台热销单品这五个维度梳理了2024年美容护肤赛道在线上的具体表现▽△-■…●，发现了一些值得警惕的风险…★■，和值得在2025年对照捕捉的机遇□■•。
从美容护肤品类的细分类目情况来看AG真人国际游戏…•，面部护理套装•▷△、面部精华-☆•……、乳液/面霜的销售额规模位居前三□◁▽。
美容护肤品牌化趋势明显▼▲■★☆。且全部为外资品牌=◆☆。头部效应增强■-△！
不难发现…△●▼-，根据魔镜洞察数据◁▷•□◆，更需要勇气和智慧▪…▽。梳理京东美容护肤TOP10单品情况▽▽◇•○△，TOP10单品拥有明显功效标签△◁▲○■=AG真人游戏：极速竞技，！
淘天平台则以各品牌爆款大单品为主★△○◆☆，例如可复美胶原棒★=□○■★、珀莱雅红宝石面霜和双抗精华等▪•…•-。
本文为FBeauty未来迹原创作品◆…，未经书面授权许可◆•●▽，不得转载或通过技术抓取用于AI训练▪◇=○•△。
为了能具体了解美容护肤产品在2024年的市场情况○-△▪▲○，《FBeauty未来迹》梳理了京东▪▼■■◆●、淘天◇-■◇▲▪、抖音这三个电商平台的美容护肤单品销售额TOP10▷…○。
蝉魔方数据显示△☆◆◆，2024年抖音平台美容护肤单品TOP10当中…=▪▽•▪，韩束红蛮腰环六肽2■○▷.0礼盒▼■、韩束白蛮腰面部护肤套装▽△•▽☆…、自然堂美白淡斑护肤礼盒位居前三◁▼••▲，可见韩束平价套装模式依旧受到消费者欢迎▷▲★。
需要注意的风险是■-★，尽管面部护理套装位居第一■○•，但销量出现下滑◁•、单价上涨▼=■▲，说明增长后劲乏力▷◆☆○。2025年品牌从生意层面•○◆•▷▼，要对套盒的营销更慎重□•▪，并注意控制好促销力度及价格体系▽▽▽■…•。
可见消费主体主要为明确自己需求的女性群体○◁。其中实现增长品牌有19个○◁-，不过▪◁？
开年☆●，美白□△◁■▼•、防晒品类掀起的一波新品首发潮□=★▲、代言人官宣潮◇○▼▽•◁，点燃了整个市场的热度◁…△。
眼部护理…•=、化妆水/爽肤水□▲■-☆▲、面部精华▷◇、身体清洁是百亿以上规模▽★•△■，销售额同比增长超过10%的品类▼◇◆○△。说明这些细分市场增长潜力大且容易出量●▲•▽□，是企业2025年需要重点关注的板块◁▲。
《FBeauty未来迹》综合淘天▪▽••、京东▲●…◁☆-、抖音○▪☆、拼多多这四个平台的2024年销售数据发现▽▪，美容护肤品类全年销售额合计实现7□▼.85%的增长○◆…◁▷▪，销量实现1=◇.21%的增长▼=□○…。说明该品类总体增长放缓=•◁▲△，但规模持续扩大▷▷★•◇，单价上升●◆。
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值得一提的是□△△▲◇，韩束成为又一国货★○▪□▽-“猛将◆□…”△▪▼◆，从第8上升至第3名☆◇--▷▪，成为头部品牌中增长最为迅速的品牌…★。而海蓝之谜成为前10品牌中唯一实现名次上升的外资品牌○…▷◆。
特定宣称（原料功效）的产品备案数量最近3年在持续增加○▷○◇○，但目前的市场表现并不凸显=☆○。说明新功效的市场推广还需要增加力度★○▲•▪，创新功效的市场接受度有待检验○=☆…。
这部分仅有保湿功效的产品可能会被挤出市场☆=▲▷。尤其国货还有上升空间-◇▽=，50亿以上超大规模品牌处于爬坡阶段▼●▷●，
梳理2024年化妆品行业品牌销售额TOP10和美容护肤品牌销售额TOP10…=，可以发现■…，尽管巴黎欧莱雅在全品类排名中保持了第一-…△◆▪▲，但在美容护肤品类中▪…▪▼，珀莱雅超过了欧莱雅成为线上销售额第一名◆○，在美容护肤赛道展现出十分强劲的态势▷…=。
值得注意的是□••◁▲，例如修护▽◁▼△、淡纹••=、紧致□▪△=◇▲、补水等▪•…▲☆，随着抗皱▽△、紧致相关产品备案数量快速增加并投入市场△▽▼■○☆，抗老市场持续扩大▼▪。礼品套装成为主流需求▪▲…◁。美容护肤品牌TOP10逐渐=•□•“固化◁◁○=•▽”▷△，相对来说◆★-▷●，同时□●。
高端仍旧是国货有待攻克的•-=■“堡垒☆●▪◇◁”▼◆，梳理发现•=…▪，目前很多补水保湿产品也在进行抗老宣称○◇▲=，位居美容护肤品类目第一★○■。其次为兰蔻菁纯眼霜AG真人国际游戏•◇○▽…、雅诗兰黛小棕瓶▪=▷□▲★？
去年以来=▲，美白产品备案数量快速增加…-◆，随着越来越多的产品拿到美白特证=▪☆◆◆，叠加消费者对于肤色审美的需求升级=▪△▪，美白市场有望持续扩大•◁△◇◇●，竞争势必更加激烈★■■★=。
复盘过去一年护肤品类的线上轨迹可以预见•-◆□▲○，品牌将告别大促依赖转向日销▷▪“持久战◆-◆◁-”▪★，抗老●=、美白等功效在2025年的竞争热度会进一步上升▼◁△，这些变化对于品牌的叙事能力和精细化运营提出了更为严苛的考验◆•▷，不仅要有独特的科研亮点提炼★○◆■◇•，还要输出适合各渠道的营销内容-□▪…▽□，在持续优化排兵布阵中进一步夯实在细分领域的专业站位☆☆•▼。
不过▽-•▲○，一度被认为有潜力的男士护理=□、旅行套装等市场▼=▪▷■▲，线上表现不佳◇●□■▷，新品牌应谨慎入场◆■▼◇○。
来自魔镜分析+的数据显示▪△●▼○，2024年抖音平台的美容护肤功效TOP10当中▷○△，补水保湿•▷、抗皱▪◁、美白这三大功效的销售额规模位居前三▼…■。
补水保湿仍然是占比最大的功效市场△▷•▲☆，超50%△◆△◁，且当年新增备案产品数高达357875●==▷，远超其它功效•▷…◁◇。随着各美妆企业加码科研☆●▪，抗皱•☆、修护▽-◇◆•□、美白等进阶功效还有较大提升空间■●▼。
总体来看▷•▷▽•，618▷☆△▼、双11等大促对全年销售的拉动作用仍在◁•▼▼•，但效果却在持续下降▪▼。这说明品牌需要更加重视日常的销售★■，积累品牌资产○◇○◁○…；与此同时平台应该维护好行业生态■…，鼓励良性竞争▽▷□•◆□。
具体看◆○，618大促★■□•◆，出现多个平台追逐△…◁○★●“全网最低价☆★•”的情况=★★□●★。但数据显示▼▽……•，2024年6月和7月的销售额同比2023年出现下滑▽△★，这说明平台低价策略没有起到正向作用◆▲。不过双11期间★◇▲…•△，各个电商平台开始调整策略◇▲□▽◇★拸盄濘扞賑扷瑩攫瞎6000砆牉聆AG真 ﹛﹛扷梓瘍備啪濘灕ㄛ岆秪峈扷梓黃杻腔灕赶倛袨扢數﹝涴笱倛袨妏扷梓坋煦泂磁忒梪ㄛ筍岆ㄛ蚕衾衵醱扢數掀誕訇ㄛ桶醱衱掀誕嫖賑ㄛ妏蚚奀誕麵淕跺枑懂ㄛ祥巠磁慾轄腔 更多 拸盄濘扞賑扷瑩攫瞎6000砆牉聆AG真，，不再盲目追逐低价•▷▽○▼，数据也显示■-▷，2024年10月和11月销售额同比2023年恢复正增长▽●-☆，说平台策略调整奏效▷▽•-。
也出于礼赠需求▼★▪△，单品TOP10以SK-II▲▪-○▷●、兰蔻•=●▽▪、雅诗兰黛等外资大牌为主-◆•○，总体平均成交价较高●-，例如平均成交价高达4807□=○△.05元的赫莲娜HR黑绷带面霜▲=◆△◁•。同时◆◁=，面霜=▲▲▪■○、精华▼-、眼霜等高单价单品需求较高-▽。
20亿元以上规模品牌共计23个▲■☆•，京东作为男性用户占比较大平台◆=•，众所周知●△▽，亿元以上规模的品牌实现增长的占多数=○▪●清2025护肤赛场的“卷”，抗皱目前已经是仅次于保湿的第二大市场◆○•☆，
