抵业绩下滑御泥坊母公司三季度净利大降AG真人平台app加码高奢美妆品牌难

　　据了解★■•▷，EDB为该公司在2022年收购的法国高奢护肤品牌▼▲•。近年来◆◁◁◇◆▽，水羊股份持续加码布局高端美妆品牌■•，一路靠▼■▷•▲□“买买买-◇☆-▼•”还成功将美国高奢护肤品牌RéVive□△、法国轻奢品牌PierAuge收入囊中◇□□●▷△。

　　水羊股份在财报后的电话会上表示◁◁▲，EDB在天猫•■□、京东日销增速超50%△•-▽•-，抖音自播板块增速超50%◁▷■，达播上相较2023年持续稳定发展▼▲★，品牌势能持续提升○▲○△。此外□…▷▼，为了给客户提供更贴心AG真人官网平台app…▼◇▲▽•、更具体验感的服务-▪△□○，今年品牌进一步加快了线 月份=◁◁-…▼，超面二代在中国区上市销售△▲-，用户反馈非常好▼▷■◁▷▽；双十一期间•▷◁▪•，EDB在坚持其高奢属性▼□○…=，不降价促销的背景下…•●，仍多次登上天猫=◆▲、抖音平台护肤品牌榜单■◆。南都记者了解到◆□◁★，此前水羊股份在财报电话会上透露过▷◁◇•▪★，EDB在过去两三年里即便是面对淘系超头主播□■▷▲，也不会进行价格上的让步••。去除小样试用的话…▲，品牌的客单价基本稳定在2500元左右◇▽◆•▼。

　　该公司前期的一些市场费用投入◇…，今年双十一整体节奏有提前▪▪-■•，目前来看○◆，

　　对于业绩下降的原因…■•-…，水羊股份还提到★★●•=，公司聚焦资源在高端高奢品牌上●◁◁AG真人平台app加码高奢美妆品牌难，所以对大众线小品牌进行了战略性收缩★◁。以御泥坊为例▪◆，二季度启动线下渠道的收缩•☆•，三季度绝大部分线下渠道完成收缩●□□=▷=，直接影响当季度的收入★◁◆，另外▼◆•=◇，还需要清退线下人员▼◁▲，消化退货■■◇▪◁◆，对收入和利润造成双重影响AG真人官网平台app•□。品牌升级也不及预期◇☆，在目前的行业环境下-◁，升级未能释放效益•△☆▽▲，整体品牌有较大程度的下滑☆-▲抵业绩下滑御泥坊母公司三季度净利大降。针对其他代理品牌★•□◁，水羊股份进一步优化品牌结构和资源配置★◆◁◇，收缩部分盈利能力不佳的品牌□◁，阶段性对收入带来一定的影响▲…○◁▽=。

　　国货美妆行业在今年三季度的业绩普遍承压-▽◁◁•。 近日◆★，御泥坊母公司水羊集团股份有限公司（以下简称◆○▪☆“水羊股份▼★…”）发布2024年第三季度报告◁☆□=。财报显示▷-，三季度水羊股份营收达到7▽-▷▲■☆.5亿元-◇，同比下降30○▷★☆.87%▲•■★◇▽；归属上市公司股东的净利为-1144万元☆◇，同比下降高达130▲▼▪.41%▷•○●。 前三季度营收约为30-☆○▲=-.4亿元○-，同比下降9□=▪•.84%●…★；归属上市公司股东的净利润为9436万元•…☆，同比下降47◇●▼▲▽.6%◁△□。 从财报的几大关键指标来看◁◇=◇◁，水羊股份无论是三季度还是前三季度▪■•，其同比增速全部呈现下滑趋势……☆•，并且降幅多在两位数甚至三位数区间▷■▲……▷。

　　6月至今AG真人官网平台app-★□=•，销售和市场费用会有一些前置…△△▼，所以会导致销售费用相比收入会有前置▪△，

　　对比近期发布了三季度业绩的国货美妆集团可知•■△=，除了珀莱雅和丸美股份-△•，大部分公司在营收和净利润上的同比增速都呈现负值-■◇○●△，其中☆▼-○，水羊股份和上海家化的下滑幅度尤为明显▽◆•-=▪。

　　不难看出•☆◆○○，虽然高奢美妆护肤品牌并没有能显著带动水羊股份整体业绩增长-★，但集团加码的决心并没有减低●-▪□。在财报后的电话会议上◁★=○■◆，水羊股份强调◇▼…，公司新晋高奢美妆企业的标签△•▼，已经逐步清晰●■▷○△。在公司资源有限的情况下●△，投入肯定会进一步聚焦在高奢品牌上☆■○★◁▲。☆▪★-●“这几个品牌目前处于发展的不同阶段☆•◁▲，投入的方式•▲☆■▲、节奏可能会有差异…◇•-，但肯定的是-■，高端高奢品牌会始终坚持品牌长期投入▪□○★■，在其他大众高端牺牲自身品牌调性的市场环境下•◇，坚持按照自身品牌节奏投放▽◇◁◆☆，坚持自身的品牌资产做长线投入▪=◁…□。根据外部市场环境的变化▼•△▽=，御泥坊◆=…▪、小迷糊-★☆、大水滴等品牌发展方向会有一些调整和变化◆◇▼…。◆★=”

　　值得注意的是•△▲△☆，在一众营业成本指标中◁△■◇○□，水羊股份的销售费用支出分外突出▲…▷▽◇，前三季度达到15亿元左右▪▽■★=，同比增长达到2▼-.9%左右☆☆。

　　为预热双十一-■•▪▲◁，对公司业务产生不利影响○▷●◆▼△。外部宏观环境持续低迷☆▪◇△◇•，消费不振•▲▷，比如代言费用也需要进行分摊•□▼，法国奥运会推广•▲□，以及Q3还有一些大的市场投入▷▽=…：比如EDB芭莎音乐会◁•○，Q3即使作为销售淡季○★，所以销售费比有所提升=•▪•□★。本季度内也进行了业务结构的明显调整▲-。

　　南都记者了解到○▷，国家统计局在10月发布的社会消费品零售总额主要数据显示●▪◁□○，化妆品类在今年前九个月的商品零售额为3069亿元▽-…▲◆，同比下滑1%…■○▷▼▪，9月的商品零售总额为329亿元▼◇•☆，同比下降4★◇○▪.5%●▷○◆▲•。至此☆★--=★，化妆品的商品零售总额从6月开始就一直是环比下降的趋势•••★•。这也是水羊在上述提到化妆品行业承压的原因••▼■。

　　上海家化三季度的营收同比下降20=-▽★.93%◆●，归母净利润的同比下降幅度甚至达到180=○☆■▼□.85%◇◇★=▼◁，比水羊股份还高▪▷▲○▼；前三季度的归母净利润直接腰斩●△推荐高人气大型单机游戏排行榜前十名AG真。，仅1★▪○.63亿元□-，同比下滑近60%•★◁○▷△。即使从营收额度来看▽▲▲□=…，上海家化仅次于珀莱雅●▲，但其更多却呈现出▽-“增收不增利•==■…”的尴尬局面◁▷…。

　　财报还披露●★◆，外部环境的持续恶化-▪=，对集团高端品牌EDB也带来了一定的影响◁▼…☆☆，同时由于达播排期集中在10月☆○△▷•、整体投放节奏后移等因素▪●▷•，EDB品牌三季度尽管实现了较高的增速…•◁，但其三季度的增长与公司的预期还是有一定的差距◇▪•◆。

　　另外▷★▷，化妆品行业持续承压▪▲▷☆▲，另外☆▷▲，这些前置投入会在Q4的销售上有体现……★•，各类达人的欧洲溯源•◇◁，三季度■△■□，对此●☆▽•▼☆，10月的一些达播和自播渠道的销售相比9月都有较大的增幅▲◆。水羊股份解释道▷-■△，水羊股份对业绩整体出现较大变化作出了解释◁◆？

　　在财报后的电话会议上◆▲◆…，该公司逐步确立起高端化◆-▪、全球化战略▷★◁…，化妆品行业总零售额也已连续4个月出现下滑•◇…。